معرفی برند هرمس طلا

در این مطلب می‌خوانید:

در دنیای پرزرق‌وبرق جواهرات و کالاهای لوکس، برند هرمس به‌عنوان نمادی از ظرافت، کیفیت بی‌نظیر و میراثی ماندگار می‌درخشد. این برند فرانسوی که بیش از یک قرن و نیم است در عرصه تولید کالاهای لوکس فعالیت می‌کند، نه‌تنها با محصولات چرمی و ابریشمی‌اش شناخته می‌شود، بلکه جواهرات طلایی آن نیز به‌عنوان شاهکارهایی از طراحی، قلب علاقه‌مندان به تجمل را تسخیر کرده است.

 در ادامه، به کاوش عمیق‌تری درباره این برند افسانه‌ای می‌پردازیم و نگاهی به جواهرات برجسته آن می‌اندازیم تا دریابیم چرا هرمس همچنان در صدر برندهای لوکس جهان قرار دارد.

نگاهی بر تاریخچه برند هرمس

تاریخچه برند هرمس داستانی الهام‌بخش از تحول یک کارگاه کوچک به یک امپراتوری جهانی لوکس است که ریشه در تعهد به کیفیت و نوآوری دارد. 

این برند با نام کامل Hermès International S.A با تمرکز بر تولید دستی محصولات و استفاده از مواد مرغوب، از تولید لوازم اسب‌سواری به دنیای مد و جواهرات گام نهاد و امروزه به‌عنوان یکی از نمادهای تجمل فرانسوی شناخته می‌شود.

جدول زیر به بررسی اجمالی نقاط عطف کلیدی برند هرمس در بیش از 180 گذشته می‌پردازد تا بیش از پیش با روند رشد این برند در طول سالیان آشنا شوید.

فلسفه برند هرمس

فلسفه برند هرمس بر پایه کیفیت و اصالت بنا شده است، همان‌طور که ژان-لویی دوما، مدیرعامل سابق، می‌گوید: "ما سیاست تصویر نداریم، سیاست محصول داریم."

حفظ اصالت برند هرمس را می‌توان در طراحی لوگو و جعبه محصولات به‌خوبی دید. لوگو هرمس از دهه 1950 به شکل یک کالسکه دوک با اسب است که اشاره به ریشه این برند دارد. محصولات این برند هم در جعبه‌ای نارنجی‌رنگ و زیبا بسته‌بندی می‌شود تا علاوه بر قلب‌ها، چشم‌ها را هم خیره کند. 

این برند از تولید انبوه، خطوط مونتاژ و برون‌سپاری اجتناب می‌کند و هر محصول را به‌عنوان بازتابی از مهارت دقیق دستان استادها می‌بیند. مدیر خلاق، پیر-الکسیس دوما، بر هر آیتم قبل از خروج از کارگاه نظارت می‌کند. اکسل دوما تأکید دارد که عشق به تولید کارها به‌صورت کاملاً دستی، قدرت اصلی برند است.

هرمس موقعیت فوق لوکس خود را حفظ می‌کند، محصولات را تنها برای افراد منتخب قابل‌دسترس می‌سازد و از تبدیل‌شدن به برندی با تولید انبوه یا لوکس متوسط خودداری می‌کند. همین امر هم سبب شده این برند در طول این سال‌ها بتواند رشد کند و محبوب باقی بماند.

مشاهده کنید: خرید گردنبند طلا (48 ساعت مرجوعی و امکان خرید قسطی)

بررسی استراتژی طلایی برند هرمس

برند هرمس چه استراتژی‌هایی را دنبال کرده است که توانسته علاوه بر حفظ ارزش محصولات و کیفیت، تجارت خود را در حوزه‌های مختلف گسترش دهد و از یک کارگاه تولید ملزومات چرم کالسکه و اسب‌سواری برای اشراف‌زادگان، به یک برند فوق لوکس تبدیل شود؟ 

استراتژی طلایی هرمس بر شش ارزش کلیدی استوار است که در ادامه به بررسی مختصر هر یک می‌پردازیم.

1. روحیه فتح و کارآفرینی: مدیران فروشگاه در هر نقطه از جهان، لازم است حداقل یک مورد از دسته‌بندی محصولات فراتر از موارد مشترک را انتخاب کنند تا به فروش و معرفی محصولات مکمل کمک شود. همچنین همه محصولات در هر فروشگاه موجود نیست که این امر به جذابیت برند هرمس می‌افزاید. 

2. خلاقیت: هر سال طراحان موضوعی را برای طراحی و ایجاد محصولات هرمس ارائه می‌دهند. برای مثال موضوع سال 2019 در جستجو رویاها بود و طراحان باید با الهام از این موضوع، محصولات مورد نطر را طراحی می‌کردند.

3. تولید محصولات به طور کاملاً دستی: محصولات برند هرمس به‌خصوص کیف‌های چرم تماماً با دست توسط صنعتگرانی که دو سال تحت آموزش بوده‌اند، انجام می‌شود. این کار تولید محصولات هرمس را زمان‌بر اما ارزشمند می‌کند.

4. کیفیت: هرمس صبر را به‌عنوان یک اصل و عنصر کلیدی در استراتژی خود برای دستیابی به بهترین کیفیت در تولید محصولات معرفی کرده‌ است. این برند در طول نسل‌ها همواره کیفیت را در اولویت عرضه محصولات خود قرار داده است.

5. اصالت: برند هرمس همواره در تلاش برای حفظ اصالت بوده است. این علاقه به اصالت را می‌توان در طراحی جواهرات و دیگر محصولات این برند دید. جالب است بدانید، برای حفظ اصالت کالاهای هرمس، محصولات این برند هرگز با تخفیف ارائه نمی‌شوند.

6. استقلال: برند هرمس همواره استقلال خود را در ساختار سهام‌داری و خانوادگی خود نشان داده است. 

تمایل به تولید و عرضه محصولات تنها به‌صورت محدود، نوآوری مداوم در طراحی و تولید محصولات منحصربه‌فرد و شروع همکاری با برندهای لوکس دیگر مانند خودروهای لوکس و گسترش تجارت از این طریق از جمله دیگر استراتژی‌های این برند محبوب است. 

امروزه این برند 311 فروشگاه و 15,000 کارمند درسراسر جهان شامل آمریکا، روسیه و کشورهای آسیایی دارد و با درآمدی بیش از 8.3 میلیارد دلار یکی از تحسین برانگیزترین برندهای لوکس به حساب می‌آید. 

مشاهده کنید: خرید انگشتر طلا (48 ساعت مرجوعی و امکان خرید قسطی)

تخصص و حوزه فعالیت برند هرمس

همان‌طور که اشاره کردیم، برند هرمس ابتدا تنها به تولید محصولات چرمی مرتبط با سوارکاری مشغول بود، اما با گسترش تجارت خود، اکنون حوزه‌های فعالیت اصلی برند هرمس شامل موارد زیر است:

• کالاهای چرمی شامل کیف، ساک‌های بزرگ و زین (۵۰ درصد درآمد)

• لباس‌های ready to wear و لوازم جانبی (۲۳ درصد، شامل کفش، کمربند، دستکش، کلاه)

• ابریشم و منسوجات (۹ درصد، شامل روسری و کراوات)

• عطر

• ساعت‌های لوکس 

• جواهرات

•  مبلمان و لوازم‌خانگی شامل ظروف غذاخوری 

• لوازم ورزشی 

برند هرمس به کدام جواهرات طلا معروف است؟

جواهرات برند هرمس نیز مانند سایر محصولاتش، سرآمد دنیای لوکس هستند و با طراحی‌های جذاب، خاص و الهام‌گرفته از میراث برند، چشمگیر و جاودانه خواهند درخشید.

این قطعات نه‌تنها زیورآلات، بلکه سرمایه‌گذاری‌هایی هستند که با گذشت زمان ارزششان افزایش می‌یابد و به‌عنوان میراث خانوادگی در خانواده ثروتمندان منتقل می‌شوند.

در ادامه با برخی از نمادین‌ترین جواهرات برند هرمس آشنا خواهیم شد. 

• دستبند Collier de Chien: با الهامی جسورانه از قلاده سگ، با باند پهن چرمی یا فلزی، پرچ‌های هرمی و حلقه مرکزی O، طراحی شده است و اولین‌بار در سال 1920 عرضه شد. این دستبند نماد قدرت و پیچیدگی به حساب می‌آید.

• مجموعه Chaine d'Ancre: الهام‌گرفته از زنجیر لنگر کشتی، شامل دستبندها، گردنبندها، انگشترها و گوشواره‌ها با الگوی لینک در طلا، نقره یا رز گلد است که در سال 1938 طراحی شد. نسخه‌های نادر با الماس تزیین شده‌اند و قیمت‌های بسیار بالایی دارند.

• دستبند Kelly: برگرفته از کیف کلی برند هرمس، با قفل چرخشی نمادین طراحی و تولید شده است. با استفاده از چرم و طلا ساخته می‌شود و به دلیل ظاهر ساده و ظریفش برای طیف وسیعی از موقعیت‌ها از جمله استفاده روزانه مناسب است.

• گردنبند Pendentif Boule: این گردنبند با آویز کروی که باز می‌شود و محفظه پنهانی که دارد، توانسته دل کلکسیونرها را مجذوب خود کند. طراحی این قطعه لوکس در عین ظرافت جذاب و بازیگوشانه است

•  دستبند Clic H: دستبندهای کلیک با طراحی ساده و رنگ‌های براق خیلی سریع به آیتم‌هایی مدرن در عین کلاسیک بودن تبدیل شدند. این دستبندها با قفلی  H شکل و در سایزها و رنگ‌های زنده متنوعی طراحی و عرضه می‌شوند و طرف‌داران زیادی دارند. 

• گردنبند Collier Fouet: این قطعه جواهر یکی از مجلل‌ترین و چشم‌نوازترین طراحی‌ها را میان جواهرات هرمس دارد. با زنجیر ظریف و رشته‌های شلاق‌مانند که به زیبایی دور گردن می‌پیچد، این گردنبند تعهدی زیبا به نوآوری را به نمایش می‌گذارد.

مشاهده کنید: خرید دستبند طلا (48 ساعت مرجوعی و امکان خرید قسطی)

حقایقی جالب درباره برند هرمس

برند هرمس پر از داستان‌های جذاب و حقایقی است که نشان‌دهنده تعهد آن به کیفیت، نوآوری و استقلال است. این حقایق نه‌تنها تاریخچه غنی برند را برجسته می‌کنند، بلکه توضیح می‌دهند چرا هرمس همچنان یک نماد لوکس باقی مانده است.

• جعبه‌های هرمس در ابتدا کرم رنگ بودند، اما پس از جنگ جهانی دوم به دلیل کمبود مواد از کرم به نارنجی تغییر کردند.

• برند هرمس، کیف‌های برکین‌ ناقص را می‌سوزاند تا کیفیت حفظ شود و هیچ کالای کم‌کیفیتی عرضه نشود.

• یک کیف برکین Himalayan Nilo crocodile نادر در سال ۲۰۱۴ به قیمت ۱۸۵,۰۰۰ دلار فروخته شد.

• همکاری‌هایی مانند ماشین Bugatti Veyron به قیمت ۲.۱ میلیون دلار (۲۰۱۰) و هلیکوپتر Eurocopter به قیمت ۸ میلیون دلار (۲۰۱۱) نشان‌دهنده گسترش حرفه‌ای برند هرمس به حوزه‌های لوکس دیگر است.

• افراد مشهوری چون جیمی چوا، لیدی گاگا، جنیفر لوپز و کیم کارداشیان همگی از کیف‌های هرمس استفاده کرده‌اند. از طرفی شایعه شده است که ویکتوریا بکهام مجموعه‌ای از کیف‌های برکین، به ارزش بیش از دو میلیون دلار دارد.  

تاج، مانند برندهای مطرح جهانی

برندهای مطرح مانند هرمس همگی از طراحی‌های ویژه و اختصاصی خود در تولید جواهرات طلا استفاده می‌کنند تا به نمادی از لوکس بودن تبدیل شوند. گالری تاج هم در مسیر رشد حرفه‌ای خود، با طراحی‌های منحصربه‌فرد و خاصش انواع قطعات طلا را تولید می‌کند. 

این طراحی‌های نو سبب شده تاج به‌عنوان برندی نوآور و مستقل در عرصه جواهرات شناخته شده و محصولاتش به امضایی طلایی و ماندگار در ذهن‌‌ها تبدیل شود.

سخن پایانی

برند هرمس با میراثی غنی، فلسفه‌ای مبتنی بر کیفیت و استراتژی‌هایی هوشمندانه، نه‌تنها در جواهرات طلا بلکه در تمام حوزه‌های لوکس، الگویی برای موفقیت است. این برند یادآوری می‌کند که مفهوم لوکس واقعی در توجه به جزئیات، نوآوری، اصالت و داستان‌های پشت هر قطعه نهفته است.

منبع: martinroll.com - ginzaxiaoma.com